Iklan Layanan Masyarakat (ILM) merupakan salah satu bentuk komunikasi visual yang dilakukan oleh organisasi komersial maupun non komersial (pemerintah) yang berisi pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang terjadi. Iklan tidak hanya bersifat komersial, iklan juga bersifat sosial karena menekankan kepentingan umum yang berupaya untuk menanamkan kesadaran (awareness) kepada masyarakat tentang isu sosial yang dianggap penting.ILM dapat dimanfaatkan untuk membantu memperbaiki perilaku atau kebiasaan masyarakat agar sesuai dengan hukum atau norma yang berlaku. Pesan sosial yang disampaikan melalui ILM diharapkan dapat meningkatkan kesadaran masyarakat dan mengubah perilaku ke arah perilaku yang baik dan kondisi lingkungan sosial yang kondusif.Beberapa ciri ILM di antaranya yaitu: 1. Mengangkat tema atau isu sosial yang berkembang dalam masyarakat;2. Pada media massa cetak seperti surat kabar, ILM biasanya berukuran besar sehingga menarik perhatian pembaca;3. ILM berupa himbauan, ajakan, atau informasi yang bersifat umum ditujukan kepada masyarakat luas;4. Ketika sebuah organisasi membuat ILM maka mereka dianggap mempunyai kepedulian yang lebih terhadap tema yang diangkat sehingga akan meningkatkan citra organisasi tersebut.Agar ILM efektif, maka pesan yang diinformasikan melalui ILM harus memperhatikan aspek verbal dan visual yang mampu menarik perhatian, mudah dipahami, dan kemampuan untuk mempengaruhi persepsi, sikap, dan perilaku khalayak. Aspek verbal berupa ragam bahasa, gaya penulisan, tema, sedangkan aspek visual yaitu cara penggambaran melalui ilustrasi atau gambar yang dapat bersifat ikonik, indeksikal maupun simbolis. Selain itu, isu yang diangkat harus relevan dengan perkembangan yang terjadi dalam kehidupan bermasyarakat.ILM merupakan salah bentuk pemasaran sosial yang bertujuan untuk mengubah perilaku masyarakat. Elemen-elemen utama pemasaran sosial yaitu:- Cause – sasaran sosial yang dipercaya agen perubahan untuk dapat memberikan jawaban terhadap suatu permasalahan sosial.- Change agent – individu, organisasi atau kelompok yang mencoba mengadakan perubahan sosial dengan cara melakukan suatu kampanye.- Target adopter – individu, kelompok atau keseluruhan populasi yang dijadikan sasaran perubahan oleh pemasar sosial.- Channels – jalur komunikasi dan distribusi yang digunakan oleh pemasaran sosial dalam memasarkan produk sosialnya.- Change strategy – petunjuk dan program yang dipakai oleh agen perubahan untuk mengubah sikap dan perilaku kelompok sasaran.Dalam dunia pertanian, beberapa isu yang dapat diangkat dalam ILM diantaranya adalah peningkatan kecintaan dan konsumsi terhadap produk pertanian nusantara (lokal) baik segar maupun olahan, Pertanian Organik, Ketahanan Pangan, Kesehatan Hewan Ternak, Pemanfaatan Pupuk maupun penggunaan alat dan mesin pertanian. Pemerintah juga sering menggunakan ILM untuk menyebarkan informasi tentang kebijakan-kebijakannya. Langkah-langkah yang harus diperhatikan dalam mengemas ILM yang efektif :a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan dan logis;b. Ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugesti;c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan;d. Isi iklan objektif dan jujur;e. Singkat dan jelas;f. Tidak menyinggung golongan tertentu;g. Menarik perhatian banyak orang.Tahapan dalam membuat ILM adalah sebagai berikut :1. Membuat Project Work ;2. Membuat story board;3. Pengambilan Gambar ILM;4. Editing5. Penayangan(Penulis: Nurlaily)Sumber : - bitebrands.com- http://triatmajas.blogspot.co.id/2014/05/cara-membuat-ilm-iklan-layanan.html