Awalnya fungsi kemasan hanya sekedar sebagai pelindung produk yang akan dijual. Tapi seiring dengan perkembangan jaman dan perubahan perilaku konsumen, kemasan bukan hanya sekedar pelindung produk yang akan dijual secara tidak langsung kemasan menjadi penjual produk yang dilindungi. Dengan demikian kemasan yang baik bisa lebih meningkatkan pemasaran dan nilai jual produksi produk.Salah satu dari empat kunci sukses Pertanian adalah meningkatkan nilai tambah dan daya saing produk pertanian yang antara lain dilakukan dengan cara meningkatkan kualitas dan peforma produk pertanian baik produk segar maupun olahan. Sumber gambar : aneka keripik malang.com Kemasan produk merupakan salah satu unsur penting dalam mempengaruhi minat daya beli konsumen selain kualitas sebuah produk itu sendiri. Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam mempengaruhi penjualan produk yang saling berkaitan antara lain : kualitas produk, pelayanan, kemasan produk dan juga strategi pemasaran. Semuanya itu saling mendukung antara yang satu dengan lainnya. Sebuah produk yang memiliki kualitas baik belum tentu akan mempunyai banyak permintaan, kecuali jika para konsumen memang benar-benar membutuhkannya. Kemasan produk inilah yang perlu difikirkan sebagai salah satu bagian dari strategi pemasaran. Dengan demikian, kemasan harus dapat memberikan kesan spontan yang mempengaruhi tindakan positif konsumen di tempat penjualan.Sebelum membuat kemasan, ada beberapa hal sederhana yang dapat dilakukan:1. Riset packaging/kemasan. 2. Jurus ATM (Amati, Tiru, Modifikasi). 3. Peddling (penjualan langsung). Dalam membuat kemasan ada beberapa faktor penting yang perlu diperhatikan, antara lain :? Kemasan hendaknya aman untuk membungkus produk di dalamnya.? Dari sisi ekonomi, perlu dilakukan perhitungan biaya produksi yang efektif termasuk pemilihan bahan, sehingga tidak lebih tinggi biaya produksi kemasan dari biaya produknya sendiri.? Kemasan hendaknya simple sehingga mudah dalam pendistribusian dan mudah untuk diletakan atau di pajang (display).? Sebagai media komunikasi, kemasan harus dapat mencitrakan produk dan perusahaan yang terdapat pada kemasan.? Dari sisi ergonomic, kemasan hendaknya mudah untuk dibuka atau ditutup kembali, mudah dibawa, dijinjing atau dipegang mudah untuk disimpan. Kemasan adalah sebuah wadah bagi suatu produk yang sekaligus bisa berfungsi sebagai alat yang memudahkan produk tersebut untuk dibawa dalam proses pemindahan dari seorang produsen hingga ke tangan konsumen maupun dari tempat yang satu ke tempat yang lain dengan jumlah berat atau isi tertentu. Alangkah lebih baik bila kemasan dapat digunakan kembali (reusable). ? Kemasan harus memiliki daya tarik secara visual. Bentuk kemasan merupakan pendukung utama yang membantu terciptanya seluruh daya tarik visual. Dalam membuat kemasan produk diperlukan sebuah keahlian dalam memadukan design kemasan produk yang dibuat, proses cetak dan juga finishing serta proses pembuatan pada mesin pengemas. Bentuk, warna, ukuran serta informasi lengkap yang dicantumkan dalam kemasan produk juga menimbulkan daya tarik yang luar biasa. Selain itu, penampilan gambar juga sangat mempengaruhi 75% keputusan para konsumen untuk membeli produk tersebut. Jadi, kemasan produk sangatlah menentukan ketertarikan konsumen terhadap suatu produk.? Kemasan harus memiliki daya tarik praktis, hal ini dapat dilakukan dengan pemilihan huruf atau typografi maupun pemilihan warna. Type huruf harus disesuaikan dengan tema dan tujuan dari produk itu sendiri. Maka disinilah diperlukan kejelian dalam memilih huruf/ font yang sesuai atau menjiwai dari produk tersebut.? Kemasan produk harus memiliki identitas pembeda dengan produk lainnya, hal ini dapat dilakukan dengan membuat logo/merek? Kemasan hendaknya bersifat ramah lingkungan dan bisa didaur ulang sehingga tidak mengganggu lingkungan. ? Kemasan yang baik harus dapat mengilustrasikan produk yang ada didalamnya. Illustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi sebuah kemasan karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa kata-kata.? Secara tidak langsung suatu kemasan produk harus bisa menjual dirinya sendiri, mampu berkomunikasi dengan baik dan juga menjadi iklan atau promosi terselubung secara gratis saat berada di etalase atau saat didistribusikan, oleh sebab itu buatlah desain kemasan produk semenarik mungkin. (Nurlaily). Sumber : Paparan Teknik Design Kemasan, Anggorosantoso,E-CSR and Communications PT. London Sumatera,2014